Performance Marketing: Gesundheitsbranche
Universität Leipzig & Verbundprojekt
- STORY
Performance Marketing für die Universität Leipzig & Verbundprojekt: Männer stärken
Manche Themen verlangen mehr als gute Bilder. Sie brauchen Sorgfalt und Verantwortung in der Umsetzung. Für das Verbundprojekt der Universität Leipzig, Universität Bielefeld und Medical School Berlin durften wir eine Performance-Kampagne entwickelt, die sich gezielt an junge Männer richtet. Ziel war es, einen niedrigschwelligen Zugang zum Thema mentale Gesundheit und Suizidprävention zu schaffen.
Als Grundlage für die Konzeption fungierte die wissenschaftliche Studienlage der beteiligten Universitäten. Darauf aufbauend entstand ein Ansatz, der bewusst auf reduzierte, klare Botschaften und realitätsnahe Szenarien setzt. Ohne zu dramatisieren, aber schon mit der entsprechenden Ernsthaftigkeit.
Für die Umsetzung arbeiteten wir mit Schauspielern, um typische Situationen und innere Konflikte greifbar zu machen. Dabei lag ein besonderer Fokus auf einer sensiblen Inszenierung, die das Thema respektvoll behandelt und gleichzeitig Anschlussfähigkeit für die Zielgruppe schafft.
Produziert wurden Performance Ads, die gezielt ausgespielt und auf die Kampagnenwebsite maenner-staerken.de geführt haben. Auch die Aussteuerung der Kampagne wurde von uns begleitet, um die Inhalte dort sichtbar zu machen, wo sie ihre Zielgruppe erreichen.
Besonders schön zu sehen für uns: Im Nachgang wurde die Wirkung der Kampagne untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass sich junge Männer auf die Inhalte eingelassen haben und offener dafür wurden, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen und Hilfe in Anspruch zu nehmen.
Bei diesem Projekt konnten fundierte Konzeption, sensible Umsetzung und gezielte Distribution zusammenwirken, was uns hier besonders am Herzen lag, um der Größenordnung des Themas auch wirklich gerecht zu werden.
- CREW
KONZEPT
Steven Hille
KAMERA
Steven Hille und
Tatsiana Kukharchuk
SCHNITT
Tatsiana Kukharchuk
- KUNDE
